BRANDING DI PRODOTTO
una strategia giusta per un packaging di successo
Una buona marca è una marca autentica e come ogni persona tutti siamo unici e abbiamo qualcosa di unico da raccontare che gli altri non possono raccontare ne dire , cos’e che mi fa diverso? , perche è rilevante quello che ho da dire?, come impatto la vita degli altri ? dobbiamo analizzare la realtà del tuo prodotto e mettere in evidenza quello che ti fa speciale., ma abbiamo bisogno di qualcos’altro?
I Brand hanno diversi supporti per esprimere la loro proposta di valore ai diversi pubblici, in ciascuno dei punti di contatto in cui si trovano, ma la marca di prodotto di un supermercato si trova su uno degli spazi più competitivi che ci sia, l’intero universo dei marchi, tutti i loro messaggi, promesse e proposte si concentrano in una corsia di 3×2 metri con un numero medio di 20 marchi per corsia.
In che modo i marchi competono in questo ambiente? Come possono essere rilevanti? Come possono attirare l’attenzione?
la combinazione dei diversi valori e attributi di un marchio, strategicamente combinati per l’ambiente in cui si trovano, sono i fattori con cui scegliamo un marchio e non un altro, quando ci troviamo di fronte ad esso.
È evidente che il lavoro precedente dei marchi prima di raggiungere il supermercato è vitale per costruire quelle associazioni e significati che ci guidano prima di entrare nel supermercato. Sappiamo già quali marchi sono affidabili, quali no e cosa ci offrono.
Ma sicuramente nel nostro insieme di marchi mentali abbiamo diversi marchi di fiducia per categoria e possiamo alternarli in modi diversi nei nostri processi di acquisto.
Pertanto, il Branding di prodotto è importante, perché consiste in:
– Rafforzare gli attributi e i significati proiettati dal marchio
– Crea preferenza di acquisto
Fornire nuovi significati rilevanti per il consumatore
In che modo i marchi si distinguono da un simile caos?
molto semplice bisogna essere Differenziale, Rilevante e Credibile, ma bisogna anche aggiungere una variabile molto importante, bisogna essere Didattici.
La didattica è fondamentale per facilitare il processo di acquisto del consumatore, più comprende la nostra proposta, più sarà facile per lui sceglierci.
Dando priorità ai messaggi che trasmettiamo nella confezione, dobbiamo trasmettere i nostri vantaggi competitivi rispetto alla concorrenza, chiarire il target a cui ci stiamo rivolgendo, il momento del consumo previsto e il beneficio funzionale/emotivo che avrà è fondamentale per chiarire la nostra proposta concentrandosi su chi sono, cosa faccio e perché sono importante per te.
Dal punto di vista del design, questo ha ovvie implicazioni. Da un lato, dobbiamo concentrare la maggior quantità di informazioni in modo ordinato, gerarchico e ponderato per trasmettere il messaggio appropriato. Un prodotto può avere diversi vantaggi funzionali o emotivi, ma scegliere quello giusto per l’ambiente competitivo è fondamentale.
Alla fine, il design deve rivelare una serie di pensieri strategici su codici da utilizzare, forme di differenziazione, messaggi e sistemi di marca che ci aiutano a competere.
Il design del packaging ci aiuterà a rispettare i: “Attention, Catch and Buy”. Perché ho una bevanda verde nel carrello? Perché ha attirato la mia attenzione tra tutte quelle blu, perché l’ho presa per vedere perché era speciale e la didattica mi ha fatto capire il suo valore e l’ho comprato. Lo stesso può accadere con un olio in cartone, sale a cubetti, ecc.
Sia i messaggi, la didattica, il mondo emotivo che trasmettiamo, l’essenza del marchio, i codici, le immagini, la struttura delle informazioni che facilitano la lettura e la comprensione, il design, il materiale, l’industria o il luogo stesso in il lineare, sono fattori essenziali su cui riflettere prima di realizzare il design di un prodotto, o trasmettere un marchio nel packaging.
quindi un processo efficace di creazione grafico di packaging richiede in anteprima uno approfondito sviluppo di analisi
analisi de la concorrenza analisi del target , analisi del entorno , analisi delle tendenze = analisi del mio prodotto + giusto strategia * esecuzione creativa =packaging di successo
Come puoi vedere, non è così semplice come sedersi e disegnare, bisogna riflettere.